奢侈品营销 ,奢侈品“中式营销”离需求还有多远?

   更新日期:2018-03-07     来源:企链宝    作者:老姚    浏览:43    评论:0    
核心提示:奢侈品营销 ,奢侈品中式营销离需求还有多远?每逢新年,奢侈品牌间就掀起一波中国风热潮,清一色的红色系列,也不乏略显生硬的生肖元素。今年春节期间,农历新年的生肖狗系列以及中国元素系列上线各大奢侈品网站,阿玛尼的高光粉饼每年更换的生肖形象、迪奥今年的狗字拜年红包、杜嘉班纳的拉布拉多犬衬

TOPLIFE如何打造以“服务”为核心的新一代奢侈品电商

推荐简介:TOPLIFE如何打造以服务为核心的新一代奢侈品电商在奢侈品电商的战场上,京东正用服务打造自己的突围路径。TOPLIFE,京东旗下的线上奢侈品旗舰店平台,2017年10月上线,独立于京东主站运营,以APP、网站和小程序为载体精心呈现。主打体验式奢侈品消费,突出销售服务、客户体验和供应链管理。运营半年后......
奢侈品营销 ,奢侈品“中式营销”离需求还有多远?

每逢新年,奢侈品牌间就掀起一波“中国风”热潮,清一色的红色系列,也不乏略显生硬的生肖元素。今年春节期间,农历新年的生肖狗系列以及中国元素系列上线各大奢侈品网站,阿玛尼的高光粉饼每年更换的生肖形象、迪奥今年的“狗”字拜年红包、杜嘉班纳的拉布拉多犬衬衫......业内分析指出,随着中国千禧一代消费者购买力的增强以及国内奢侈品市场的回暖,中国市场越来越受到各大奢侈品牌的重视,“高冷”的奢侈品牌不断调整经营策略,开始放低身段迎合社交媒体时代消费者的口味。但部分品牌对于中国风元素理解难免有些“肤浅”,设计往往用力过猛,免不了遭到大波消费者吐槽,并不能真正达到目的。

消费机器人:做好消费类机器人有吧些关键因素?

消费机器人:做好消费类机器人有吧些关键因素?未来,消费机器人也会占据很大的市场比重,包括家用型、陪伴型、外骨骼型和无人机型。陪伴型机器人日本做得较多,但是产品的用户体验还不够好。外骨骼型机器人类似于可穿戴设备,可在穿戴之后自动增强人的注意力,帮助人行走。无人机中比较典型的大疆会安

第一、中国元素营销大战;春节是国内品牌最重要的营销时机,奢侈品牌自然也不会缺席这一市场热点。迪奥推出的“狗”字红包在网上引起网友热议。而迪奥于近日在官方微博晒出几张印有新春祝福语的迪奥新年红包图片后,网友纷纷在微博下晒出了“狗”字红包图片,并配文“力挽狂澜”。此外,每年让女性消费者印象最深的应该就是阿玛尼的生肖款高光粉饼了。大红色的盖子上用微软雅黑字体打上“福”字,并在粉饼饼芯印上了狗的形象。更重要的是,每年饼芯的图案会随着当年的生肖而变化,这也让许多消费者望而却步。

同时,包括部分珠宝品牌推出的狗年摆件、腕表品牌推出的新年限量款,更是被网友打上“凑热闹”的标签。业内分析表示,奢侈品牌具有悠久的历史文化和品牌内涵,在进军区域消费市场时,当地文化元素的简单拼凑已经不能真正打动消费者,在品牌发展中还需保持自身优势,在深入了解目标市场文化的基础上开展创新,从而促进品牌创新。

奢侈品营销 ,奢侈品“中式营销”离需求还有多远?

第二、瞄准中国消费者;随着电商平台的崛起和全球消费习惯的转变,全球奢侈品市场经历了一段萧条期。然而,中国消费者依然一直是奢侈品牌消费的主力军。贝恩公司《2017年中国奢侈品市场研究》指出,目前中国奢侈品消费者已占据了32%的全球市场份额。中国内地进一步促进消费,同时加强管控代购、降低进口关税,以及顶级奢侈品牌积极调整国内外市场价差等因素齐发,令历经三年减速期的中国内地奢侈品市场,在2017年迎来强劲反弹。内地消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过了海外市场,同比大幅飙涨20%,达到1420亿元。

贝恩公司在报告中表示,内地线上渠道的奢侈品销售额持续保持高速增长态势,但整体销售占比依然较低。此外,大多数奢侈品牌继续调整自身线下布局,整合门店数量、扩大单店面积。贝恩公司全球合伙人布鲁诺预计,在千禧一代的消费驱动,以及线上线下互补营销对实体店客流量的刺激下,中国内地奢侈品市场有望保持强劲动力,鉴于2017年的高速增长,2018年的增势或将趋于缓和。

第三、需匹配本土审美;奢侈品牌在“中国新年”这一考验中,不少品牌抓住要点而得以正确审题。古驰推出的波士顿梗犬系列和Animoji表情可以说是圈粉无数,微博网友表示“很可爱”,并有网友在古驰官博下晒出产品买家秀和自录表情包。古驰在官网表示,为了庆祝中国新年,古驰推出了包括成衣和配饰在内的中国新年特别系列,以古驰创作总监亚力山卓·米开理的爱犬波士顿梗Bosco及Orso作为主角。有分析人士表示,比起单纯从产品着手来进行中国新年营销,Gucci在营销方式上也进行了本土化挖掘,其策略显然更胜一筹。

财富品质研究院院长周婷表示,随着中国市场在奢侈品行业的地位日趋重要,奢侈品牌在想要讨好中国消费者的同时,需要能够真正找到符合中国人审美且与品牌本身定位相匹配的产品创新设计,奢侈品牌在产品创新设计结合中国元素时,更重要的还是满足中国消费者的需求,这值得品牌去更加深入了解中国市场。

智能制造,未来1-2年智能制造将有可能在人工智能方向形成头部企业

智能制造,未来1-2年智能制造将有可能在人工智能方向形成头部企业美国市值排在前五名的都是科技企业,这些企业过去一年里市值涨幅达30%-50%。每个细分领域里的头部企业都能享受100%-200%的溢价。纵观这些细分领域不难发现,比第一名晚做一年的第二名,即使达到同样的水平,估值也只有第一名的1/3。

企链宝平台是国际追溯领域内最具公信力的第三方公共服务平台,多码组合的追溯防伪标识,能保障产品身份唯一,为企业品牌、知名度、战略部署等方面带来高收益,国际权威机构认证的追溯系统,实现的大数据、互联网+公共服务平台,应用简单有效,极易普及,支持多种查询方式,行业覆盖广泛,欢迎光临浏览:https://www.lm82.com/
小程序码
 
打赏
 
更多>文章标签:奢侈品 营销
更多>同类区块资讯
0相关评论

推荐图文更多...
点击排行更多...
区链圈更多...
最新视频更多...
推荐产品更多...
卫浴之都 | 建材头条 | 家具头条 | 家居之家 | 装饰之家 | 新基建头条 | 门窗之家 | 区块联盟 | 博一建材网 | 新基建之家 | 老姚之家 | 灯饰之家 | 电气之家 | 全景头条 | 陶瓷之家 | 照明之家 | 防水之家 | 防盗之家 | 博一建材 | 卫浴之家 | 区快洞察 | 锦州建材 | 丹东建材 | 本溪建材 | 抚顺建材 | 鞍山建材 | 西安建材 | 商洛建材 | 安康建材 | 榆林建材 | 汉中建材 | 延安建材 | 渭南建材 | 咸阳建材 | 宝鸡建材 | 铜川建材 | 兰州建材 | 甘南建材 | 临夏建材 |
建材 | 720全景 | 企业之家 | 移动社区 | 关于我们  |  联系我们  |  网站地图 | 排名推广 | 网站留言 | RSS订阅 | sitemap | 粤ICP备14017808号
(c)2015-2018 BO-YI.COM SYSTEM All Rights Reserved
Powered by 区块联盟